伊利股份价值几何?
我们得承认,任何一家企业都不可能满足所有人的需求,金无足赤,人无完人 ,伊利也一样。作为国内乳制品行业三巨头之一(另外两个是蒙牛、光明),伊利的缺点和不足也是有目共睹的。
1、产品结构单一,营收过度依赖常温奶,2018年低温奶业务只占到总收入的5.9%;
2、渠道管控力偏弱,渠道库存高,根据广发证券的研究报告,2018年第三季度终端渠道库存高达37.6万吨;
3、市场集中度提升,行业洗牌加剧,伊利在市场份额不断被挤压,据欧睿资讯数据,2013年至2017年上半年,常温奶市场占有率伊利从44.7%下滑至42.8%; 低温奶市场占有率从12.4%下降至11.6%。2018年前三季度,公司常温奶的市场占有率已经下降到40.9%,低温奶的市场占有率更是只有11% ;
4、营销力度过大,广告铺天盖地,导致消费者产生审美疲劳,品牌认可度有所降低;
5、收购未出成绩,资金压力大增,并购海渤乳业、优然牧业等并没有给伊利带来预期的收益,反而因为商誉减值准备导致2017年和2018年前三季度净利润分别减少10亿和18亿元 。
不过,伊利也有自己的优势所在。
1、渠道覆盖力强,无论是零售还是餐饮,都有很强的渠道建群能力;
2、品牌认知度高,国民认可程度好,尤其是老年人对国产品牌的认可度更高;
3、产业链一体化,上游控奶源,下游做销量,中间谋利润,协同效果凸显。 随着消费升级的推进以及健康理念的深入人心,低温奶作为高端乳制品的代表,前景一片大好。
目前,国内低温奶市场被进口品牌占据较大份额,但进口品牌的渠道管控力和成本控制能力都不及伊利,再加上伊利在奶源采购上的优势,一旦伊利加强渠道管控,降低渠道库存,低温奶业务的盈利能力会有大幅提升。 如果说过去十年是中国乳业快速成长的十年,那么今后十年必将是大浪淘沙、优胜劣汰的十年,具有较强综合实力和产品竞争力的企业才能活下来。而伊利正是具备综合竞争优势的乳品企业代表。