中国平安冠名中超几年了?

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中国平安赞助深圳平安足球俱乐部(现改名为深圳足球俱乐部),始于 2004 年。 那一年的中超联赛,除了上海申花和大连实德这两支老牌劲旅以外,其他球队的实力都比较接近,赛果也经常出现平局或 1:0 的比分,比赛场面也较为沉闷。当时还在甲B联赛的深圳队以 3:1 击败山东鲁能,成为第一支战胜“山东泰山”的广东球队,一时风头无两。

那一年,中国平安的企业形象宣传语就是 “做企业如登山,平安步步高”!于是,他们跟深圳队签下了为期三年的赞助协议,赞助费率按比赛场次支付,每场 5 万元。对于当时的职业俱乐部来说,5 万元的赛会费并不算多;但考虑到中超那时没有海外投资商,而且又是地方财政补贴为主,民间资本介入较少的情况下,5 万一场的比赛成本确实不低。

到了第二赛季 2005 年,有亚足联赞助商身份加持的中国平安似乎底气更足了,在广告中打出了 “平安保险 · 冠军保险”的广告语——当然,这个冠军是指中超联赛的冠军,而不是中国国家队在世界杯上的冠军。那时候还没有所谓“足协禁令”的说法,所以深圳队在那个赛季最终问鼎,拿下了队史第一个中超冠军。

不过,中国平安对这支球队的冠名权并不感兴趣。到了 2006 年,他们将目标转向了另一支广东球队广州医药,并支付了不菲的转会费和年薪,引进了艾克森、巴巴卡等知名球星。可是这些外援加盟之后并未给球队带来预期成绩,加上国内球员陆续出事,被禁赛的禁赛,降级的降级,整个队伍动荡不已,最终在联赛中排在了第 8 名。

到了 2013 年,由于广州恒大连年夺冠,广州医药集团已经没有兴趣继续赞助这支球队,转而支持刚升上中超的广州富力。而中国平安则趁虚而入,与广州医药达成三年合作协议,每赛季向球队支付 700 万元人民币的赞助费用。

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在2014年12月16日,中超联赛委员会在北京召开了中超俱乐部工作会议,会上正式宣布中国平安取代万达地产成为中超联赛2014赛季后冠名赞助商,平安中国超级足球联赛即更名为中国平安足球联赛,简称也由“中国平安联赛”变更为“中超联赛”。

中国平安将与中超联赛在未来将展开8年合作,这也是中超有史以来最大的手笔。从2014起,中国平安将独家冠名中超联赛8年,赞助金额达到7个亿,每年7000万,冠名权以每年递增500万的价格签下了这份长期合同。

中国平安冠名中超联赛后冠名中超,中国平安先后推出了“30分钟退费”、“我的主队,我的保险”、“30万元重病救助金”等营销策略,其中前两者成为足球圈热议的话题。中国足协竞赛部部长戚军在采访中曾表示,联赛冠名更换时就对新的冠名商提出过要求,即不要让新的冠名商只关注中超联赛的品牌价值。平安对中超的品牌推广和联赛发展的支持力度超出预期。

2018年8月底,中超联赛赞助商中国平安发布一份关于中超赛场广告的声明,这份声明中提到:我司发现,某体育文化发展有限公司等主体在与部分体育公司合作包装和运营体育场馆过程中,涉嫌存在违规在场馆看台等区域使用涉及赌球信息的广告、商业二维码灯箱广告,甚至组织球迷参与境外赌球网站竞猜的违法行为。为避免我司冠名的中超联赛与上述非法、违规活动有任何关联,特此严正声明:上述体育文化发展有限公司非中超联赛相关合作伙伴,与中超联赛及我司中超联赛冠名赞助商身份无关,也非我司授权供应商。

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