如何运营中小体育赛事广告？
简单说，做体育营销要把握三点：
第一是赛事价值，即媒体价值，包括赛事流量和观众人数等；
第二是赛事影响力，即在受众心中对赛事的印象分和认知度；
第三则是品牌与用户的关系建立和传播，也就是品牌在受众心中种草的过程。 好的体育项目，尤其是职业体育联赛具有天然的媒介属性，其自带的流量和话题性能够轻松实现品牌传播破圈。以NBA为例，虽然近年来在中国举办赛区，但NBA的热度并没有因此减少反而不断增长，这主要得益于其强大的媒体价值和粉丝基础。
据腾讯体育报道，本赛季（2019-2020）NAB常规赛腾讯体育平均观看人数相比上季增长了56%。其中季后赛第一场腾讯体育全网观赛人数超过4000万，微博相关话题阅读量达到2.8亿。同时在海外，NBA也在YouTube上建立了NBA海外频道，将精彩赛事进行二次剪辑推送给全球观众，内容涉及球星集锦、经典战役回顾以及全明星等活动，根据Google统计，NBA海外频道的用户覆盖量已经达到760万。
除腾讯外，哔哩哔哩也购买了NBA的转播权，用户可以在B站免费观看比赛。另外，爱奇艺也有权转播部分赛事，用户也可以在会员专区观看。这些流媒体平台不仅扩大了赛事的传播半径，同时也为NBA提供了更多元化的商业机会。 除了互联网巨头的强势入局之外，目前国内的体育版权市场还有一个特点，那就是“寡头竞争”，几大品牌垄断了大部分稀缺资源，中小企业想要介入更难。当然，对于中小企业来说也不是完全没有机会，一些非核心资源或许可以考虑纳入囊中。如目前国内众多互联网企业都有涉猎的垂直领域，如足球、拳击、赛车等，由于头部资源的垄断性较强，这些领域或许还有机会。