股票毛利率怎么看？
关于企业毛利率的分析，主要从产品的定价策略、渠道政策等方面进行，而不是仅仅看一个简单的毛利率数据，但是，如果要对企业的商业模式做比较详细的分析，那么毛利率数据又是必要的。 下面以几个不同行业的企业为例来简单谈谈如何来看待毛利率数据。
1.白酒类企业 我们先看图一： 图一 三家上市白酒企业的财务数据都较为清晰易读，我们从中可以看出一些有意思的现象：
1）茅台的毛利率最高（90%以上），五粮液其次(75%)，泸州老窖最低（68%左右)；
2）茅台和五粮液的营业成本中几乎全部是原材料成本，而泸州老窖的营业成本中还包含着相当大的制造费用和人工成本，这说明泸州老窖的产品在出厂前的生产环节有比较大幅度的价值增值过程——这种差异化竞争的策略是非常值得借鉴的；
3）茅台在销售费用和管理费用的支出上比五粮液和泸州老窖少得多，这表明茅台的营销网络建设要远逊于其他两家酒企，但其品牌影响力却远远超过另外两者，从这个例子中我们也可以得出这样的结论：当公司的产品有足够强的竞争力时，其可以节省大量的营销开支。 通过以上分析我们可以看出，毛利率的高低受很多因素影响，但最主要的还是由公司所处的行业的竞争格局决定的，同时也可以看出一家公司的经营效率情况以及是否有较强的盈利能力。
2·苹果公司 图二：苹果公司的主要财务指标（单位：亿美元） 上图是苹果公司在近十年的收入及利润的数据情况。
从上表中的数据来看，无论是收入规模，还是净利润水平，苹果公司都非常强。公司的毛利率始终维持在35%以上的高位，并且净利率水平也非常高。 由于苹果公司主要提供的是软件及服务，因此没有直接的成本项目，其营业成本主要是销售相关的费用等。 从这些数据中我们可以看到，苹果确实是一家“高毛利、低费用”的公司。不过需要指出的一点是，与贵州茅台相比，苹果的营收和净利还很小。 由此我想到，如果我们能够找到这样一家公司，它在某个领域拥有极强的竞争优势或垄断地位，且处于快速成长时期，那么我们就可以期待它将来成长为苹果公司那样的一家巨无霸公司了。