中国有多少美团分部?
这个问题我去年和前年回答过类似问题,应该是有参考价值的。 先说结论,按照目前的增长速度,预计到今年底,美团全国线下门店的覆盖总量可达到1500家左右(也就是今年内可以覆盖目前所有二三四线城市的绝大部分),到明年全年,可覆盖绝大多数一线及二线城市的大部分消费场景。
在回答这个问题之前,我们先了解下美团是如何进行市场布局的——通俗点说就是先找几个试点城市,然后以这些试点城市作为样板,辐射周边区域,最终实现对国内所有城市线下消费场景的覆盖。
2010年底,美团网进驻北京。两年后,即2012年的3月,美团网开始进入上海,当时的新闻报道称“美团网今日正式进军上海”;同年4月,美团网进驻广州,当时媒体的报道是“美团网登陆广州”。
也就是说,从2012年开始,美团网的扩张步伐明显加快,随后迅速占领二三线城市的大片江山。据网经社(www.100EC.com)统计,截至2016年8月底,美团点评共完成了19轮融资,投资方包括阿里、腾讯、红杉资本等。
这样的融资节奏显然是和美团的扩张节奏相匹配的。在融资的同时,美团也不断将投资方的优势资源引入到业务层面——比如与阿里巴巴的合作中,就包括了供应链、支付以及数据等方面的优势。
除了来自资金方面的支持外,美团在外卖业务上与阿里的合作还有一定的深意——因为早在2012年,淘宝就成立了淘点点,切入外卖领域,当时还引发了阿里巴巴与美团之间的一场竞争。不过,后来双方似乎达成了和解,因为不久之后的2013年初,淘点点就被收购了。
其实,不管是收购还是合作,背后的逻辑都很清晰——就是要抢先一步占领用户时间,打造用户黏性,进而抢占市场。 至于团购业务,由于2014年以后,新的竞争者已经很难出现,且美团已经占据了绝大多数的市场份额,所以美团在这个阶段更多的是通过并购的方式来加速拓展——“收服”大众点评后的第7个月,又以总额约18亿元的价格“收了”糯米网,从而一次性增加了将近5亿的用户量。